Ein treffsicheres Image

Sportliche Leistung auf den Punkt gebracht

Wie drückt man die sportliche Leistung eines Basketball-Teams aus? Natürlich mit einem treffsicheren Image. Das wird umso wichtiger, wenn es um Spitzensport in der fränkischen Region geht. Denn da haben es Sportarten wie Basketball immer noch schwer, ihre Position – und die ist immerhin in der 2. Basketball Bundesliga ProA – angemessen zu kommunizieren.

Challenge.
Was war die Aufgabe?

Am Anfang stand das Ende. Die Vorgänger der Nürnberg Falcons waren kurz vor dem Aus. Nach einer crossmedialen Kampagne waren genügend Mittel für den Neustart zusammen. Nun kamen wir ins Spiel und konnten gleich die volle Leistung aufs Parkett des Marketings bringen. Schließlich sollen die Fans begeistert werden. Unsere Aufgabe war es die Leidenschaft und den Leistungswillen der Mannschaft in dynamische Kommunikation zu übersetzen. Der daraus entstandene Schwung sollte in ein starkes Engagement und entsprechende Zuschauerzahlen umgewandelt werden.

Umsetzung.
Wie haben wir die Aufgabe gelöst?

Ganz nach Lehrbuch wurden zunächst die neuen Gestaltungslinien der Kommunikation entwickelt. Danach kam eine neue Homepage, ohne die nichts läuft. Eine Imagebroschüre und ein Magazin bieten Platz für die Inhalte, mit denen Fans und Sponsoren gewonnen werden, Flyer und Plakate kommen in der Live-Kommunikation zum Einsatz. Da eine Sportart, die besonders junge Menschen anspricht nicht ohne Social-Media-Aktivitäten auskommt, wurden auch hier die passenden Maßnahmen bis hin zu Video-Spots entwickelt. Nun ist es an dem jungen Team befreit aufzuspielen und die Fans zu begeistern.